商家虚假宣传的认定是什么？商家虚假宣传首先是要赔付实际造成的损失吗？

一、

商家虚假宣传如何赔付

商家虚假宣传首先是要赔付实际造成的损失，其次是按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍，找法网提醒，如果增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

二、

商家虚假宣传的处罚

由监督检查部门责令商家停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;如果情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销商家的营业执照。

法律依据：

《中华人民共和国反不正当竞争法》 第二十条，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

三、

商家虚假宣传的认定

1.核心是对宣传行为“误导性”的判断。这一判断应当以“一般消费者、在通常的市场状况下、施以正常的注意义务能否产生误判”为标准;对经营者帮助他人虚假宣传的认定应当在他人存在虚假宣传时，判断经营者是否具有主观上的帮助意图及客观上的帮助行为。

2.判虚假宣传是否“情节严重”应当综合考量宣传手段、对象范围、交易及获利情况、市场和社会影响、行政政策导向等多种因素。行政机关作出的裁量基准等规定在行政执法中具有一定的指引性和参考性，但该规定未经官方渠道公布不得作为行政处罚的法律依据援引与适用。

引用法条

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