元气森林首次公开做好产品方法论

近几年，元气森林先后打造了气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等多款大单品，其创新能力、上新速度引发业内关注和好奇：元气森林是如何做产品的？

在3月5日举行的中国饮料工业协会2024年年会暨2025中国国际饮料工业科技展览会上，元气森林创始人唐彬森发表“用好产品爱这个世界”主题演讲，首次公开元气森林做好产品的六个原则，并分享了产品发展历程、品牌的创新主张和理念，以及未来的出海规划。

唐彬森强调：“做产品首先要做一款自己爱喝，愿意给身边人、给父母、给孩子喝的有爱的产品。”无论是极致减糖的气泡水、补充电解质的外星人电解质水、元气森林工厂工人爱喝的减糖的冰茶，还是像妈妈熬制的好自在，这些产品都是产品经理基于对生活、对需求的洞察而生。在唐彬森看来，“一个公司一定要抱有对产品的热爱，才能做出好产品。”他总结了元气森林做好产品的六个原则：“减一点”用户有负担的饮料成分，让配料表更健康，用户喝得更放心；“加一点”让喝水更有意义的成分，赋予喝水更多功能性，满足用户在不同场景下的需求；挖掘中国优秀的传统饮品文化，以更高效、标准化、保品质的理念打造无限接近传统手工现做饮料的产品，这也是好自在研发的底层逻辑；要像对待家人一样精打细算做产品，用心做出经得起时间考验的“有爱的好产品”；抱着长期陪伴用户的心态做产品，以坦诚、不做作的态度与用户细水长流；在包装上，元气森林追求更好看、更有符号感、更有时代烙印，希望为每一代人打造专属的记忆符号。

在“好产品”原则的助力下，元气森林稳健发展。元气森林用短短几年时间完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型。据悉2024年，元气森林整体业绩实现了双位数增长，外星人电解质水市占率进一步提升，新品类冰茶迅速崛起，植物饮料好自在上市四个月便实现销售额破亿，经典产品气泡水也重回增长轨道。

这一系列亮眼表现，源于元气森林对产品创新和品质的坚持，让消费者在享受饮品的同时，也能感受到品牌所传递的生活态度和价值追求。

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