宠物经济引领消费新潮流 产业市场背后的创新与温度

伴随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，宠物逐渐从传统的“动物伙伴”转变为一种情感寄托和家庭的重要成员，这一变化使得宠物消费市场的规模持续扩大。

  从宠物食品、用品到医疗服务，再到宠物美容、寄养、驯导等服务业，宠物经济的产业链条不断延伸，这背后既是宠物主人日益增长的情感需求，也是行业创新的不断涌现。

  《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物数量已达1.2亿只，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。

  养宠已成为一种刚需和生活时尚。中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品科学创新团队首席王金全表示，社会对陪伴精神的需求日益旺盛，特别是60岁以上的老年人群以及90后、00后的年轻一代，他们通过养宠来寻求情感寄托。在缓解生活压力的同时，宠物也成为了他们生活中不可或缺的一部分。

  从“喂养”到“家庭成员”：宠物消费市场的快速发展与升级‌

  现如今，宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，这一变化不仅体现了宠主对宠物的关爱和重视，也推动了宠物消费市场的快速发展和产业的创新升级。

  越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员，愿意为它们投入更多的时间和金钱。居住在北京市朝阳区的90后宠主韩先生坦言，“每个月在柴犬身上花费约1500元，大部分花在狗粮、零食、玩具上，还有一些医疗保健支出，定期去宠物店为宠物洗澡。”他表示尽管自己买东西会精打细算，但给宠物花钱却毫不吝啬。

受访者供图

  随着宠物角色的转变以及消费者对宠物健康的重视，高品质、天然、无添加、功能性等高端产品受到青睐。弗列加特品牌负责人徐昕表示：从“吃饱”到“吃好”，宠物主们对宠物食品的品质、营养和安全性提出了更高的要求，他们不仅关注产品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感价值。

  据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。

《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》截图

  国家动物健康与食品安全创新联盟常务副秘书长孙忠超说，宠物经济的崛起不仅体现在市场规模的扩大上，更重要的是消费观念的转变。过去，宠物主人只关注宠物的基本温饱问题，而现在他们更注重宠物的生活品质和情感需求。在他看来，“年轻群体更注重线上消费，通过直播平台、社交媒体等渠道购买宠物产品。银发族也成为宠物消费的重要力量，他们更关注宠物的健康和陪伴功能，对宠物医疗、老年宠物护理等服务的需求也相对较高。”

  据辽宁省数据现显示，每年向全国输出宠物犬猫活体数量达到500万只，约占全国的50%，每年中国新增犬猫1000万只以上，超过了每年人口增长数量。王金全进一步说：“整体规模仍然在增长，整体增速在放缓，核心驱动力是养宠人群继续扩大。”

  品牌创新助力宠物食品行业：品质与健康融合成关键

  随着宠物逐渐成为家庭中不可或缺的成员，宠物主对宠物的关爱也日益增强。他们不再仅仅满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重宠物的健康和生活品质。这一转变推动了宠物食品行业的快速发展，并促使企业不断提升产品的品质和营养价值，以适应消费者的需求变化。

  对此，中国礼仪休闲用品工业协会副秘书长、中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长张琳指出，产品不仅要符合宠物主人的消费习惯和审美需求，还要满足宠物的饮食和行为习惯，以及不同品种的特殊需求。“品牌如果能在这些方面做到位，将更容易获得消费者的认可和信任。”张琳说。

  作为山东耀目动物营养有限公司旗下的宠物食品品牌凯锐思，其“专宠专用”体系就是一个很好的例子。它通过分析不同品种、不同生命阶段的宠物需求，提供量身定制的营养方案。这种科学化的精准营养，正是品质化的核心竞争力之一。

  玫斯通过引进尖端设备及高端营养素，结合本土优质原料及全球高级研发团队，致力于为本土宠物提供安全，健康，全方位的喂养方案。“自有工厂的设备进口率为85%，核心设备进口率为100%。”玫斯品牌负责人表示，未来将持续深化“全球视野服务本土化”的战略，加大功能性产品的研发投入，推动宠物健康喂养标准的可视化、可量化，让“好喂养看得见”。‌

  再看盛锦合集团旗下MAG宠物保健品牌，通过不断创新、研发及生产高品质有保障的动物健康产品，让优质产品服务更多的宠物家庭，等等一些列的品牌对这种细节的极致追求，不仅提升了产品的科学性，也增强了消费者对品牌的信任感。

  关于国产品牌的竞争力提升，强化产品研发与创新是必然的发展途径，近年来，中宠股份旗下的顽皮品牌始终聚焦宠主的喂养需求和养宠的细分场景，推出多款高肉配方产品，同时，在营销端口，品牌文化的塑造和与用户的情感连结也很重要，旗下多个自主品牌都接连通过宠物IP联名、公益活动等增强品牌温度。中宠股份方面负责人还表示，“无论是进口宠物品牌还是人类食品品牌的发展之路，都为国产品牌的发展提供了经验参照。”

  与此同时，精准营养理念也在宠物行业中迅速崛起。作为乖宝集团旗下的弗列加特这一品牌，提出了“鲜肉精准营养”的理念，为不同阶段的猫咪提供与其身体发育和健康需求相匹配的营养摄入。其运用鲜肉标准化处理系统，稳定鲜肉营养值，提高鲜肉纯度，同时还创新出0压乳系列产品，提供了更科学、更优质的宠物食品选择，推动了宠物食品行业向更高品质、更精细化方向发展。

  不难看出，品牌创新在宠物食品行业中发挥着重要作用，品质与健康的融合已成为关键。企业只有不断追求创新，满足宠物和宠物主的多样化需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

  全方位关爱宠物：医疗从基础诊疗拓展至全生命周期

  随着人们对宠物情感投入的不断加深，对宠物健康的关注度也日益提升。谈及中国宠物医疗市场的规模和增长趋势时，宠爱国际CEO李雪给出了一组数据，单只宠物年均医疗支出约1000-1500元，占养宠总支出的20%-25%，仅次于食品消费。并且全国宠物医院数量超3万家，连锁化率约10%。

  瑞派华北市场部市场经理刘家玮表示，中国宠物数量已超2亿只（犬猫为主），且“拟人化养宠”趋势明显。目前，90后已成为养宠主力军，他们对专业化、精细化医疗服务的支付意愿较强。同时，随着老年病的犬猫进入上升期，犬猫老年病的治疗和护理也成为市场增长的新动力。

  在宠物医疗服务需求方面，李雪指出，饲养青壮年宠物的主人对预防性医疗消费需求不断提升，尤其是疫苗、驱虫、绝育、口腔护理、营养管理、行为矫正等方面。而饲养老年宠物的主人则更关注慢病管理和长寿保健。“值得注意的是，基因检测（遗传病筛查）、定制化体检（按品种/年龄）等新需求也在快速增长。”李雪说。

  在选择宠物医院或诊所时，“价格透明、专业能力、设备设施、服务体验是最看重的因素。同时期望能够获得更加便捷和高效的医疗服务，从来保障宠物的健康和生活质量。”一位养了6年猫的张女士在接受采访时说。

  随着宠物经济持续升温，也暴露出一些痛点和挑战，“尽管前景广阔，行业仍面临标准缺失、低质产品扰乱市场、消费者科学认知不足等痛点。”宠物食品企业纷纷表示。当然，线上渠道也会存在一定的挑战，中宠股份方面补充道：“比如流量获客成本、用户试用的体验缺失等，消费者难以通过线上感知产品适口性（如鲜粮）或品质细节，目前我们通过抖音、小红书等社交媒体向用户展示我们的产品内容，获得了很多达人和用户的信任。”

  王金全建议企业选择产能输出，鼓励企业走出去，向海外扩张，尤其是民族品牌的输出。张琳说，“宠物行业的特殊性在于它是人类行业的一个极大缩写，我们无法用单一的标准和法规来规范其发展。”通过政策的扶持，能够取得更多的国家标准，甚至国际标准来规范和赋能行业的发展。

  未来，作为宠物食品企业将继续坚持高品质的产品理念，聚焦宠物的精准营养需求，积极参与行业建设，推动宠物食品市场的健康发展。“只有行业整体水平的提升，才能为消费者和宠物带来更好的产品和服务。”也正如徐昕所说。

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